Estas son las tendencias para 2026 en redes sociales

El Social Media Study 2026, desarrollado por Metricool, es una radiografía del comportamiento de las plataformas sociales durante el último año. La metodología del estudio incluyó el seguimiento de 39.762.999 posts provenientes de 1.059.949 cuentas conectadas a la herramienta, segmentadas por tamaño (desde cuentas «Tiny» con menos de 2.000 seguidores hasta «Huge» con más de un millón) para ofrecer una visión precisa de lo que realmente sucede en cada red social más allá de los algoritmos teóricos.

Los datos del informe permiten identificar qué plataformas ofrecen el mayor potencial actualmente. En términos de visibilidad, TikTok encabeza la lista con un promedio de 28.482 impresiones por publicación, seguida por Instagram con 18.395 y Facebook con 9.376. La tendencia se repite en el nivel de compromiso: TikTok lidera las interacciones con 944 por post, duplicando las 445 obtenidas en Instagram y superando ampliamente las 180 de Facebook.

En cuanto al crecimiento de audiencia, TikTok se consolida como la red con mayor capacidad de escalabilidad, con un 17,33% de cuentas que lograron subir de categoría de seguidores en el último año. Instagram mantiene un crecimiento sólido del 8,87%, mientras que LinkedIn se posiciona en el tercer lugar con un 6,92%, superando a plataformas como Facebook (3,86%) y X (1,48%).

Instagram y el carrusel 

Con más de 3.000 millones de usuarios activos, Instagram enfrenta un escenario de «aguja en un pajar». El estudio detectó una caída en el alcance general de los posts (-31%) y de los Reels (-35%) debido a la saturación de contenido. Sin embargo, el formato Carrusel emergió como el gran ganador: aunque es el menos utilizado por los creadores, genera más de 30.000 impresiones y casi 800 interacciones por publicación, superando tanto a las imágenes estáticas como a los Reels en efectividad para profundizar la relación con la audiencia.

TikTok se mantiene

A pesar de mantener el liderazgo en alcance e interacciones, TikTok no es ajeno a la competencia. Las vistas promedio por video cayeron un 17% respecto al año anterior, pasando de 34.311 a 28.483. Este descenso se explica por un aumento significativo en la frecuencia de publicación: las cuentas grandes publican ahora casi 30 veces por semana. El estudio concluye que, si bien TikTok sigue siendo la mejor ventana para la viralidad, el «pastel» de la atención se está dividiendo en trozos cada vez más pequeños.

Facebook repunta

Contrario a la percepción de que es una plataforma estancada, Facebook registró un repunte notable en 2025. El alcance promedio creció un 51% y las impresiones un 57%. El motor de este renacimiento es el video, que lidera todas las métricas de la plataforma. Las publicaciones en formato de video aumentaron un 71% anual, demostrando que la audiencia de Facebook ha adoptado plenamente el consumo audiovisual corto y dinámico.

X en una meseta

X (ex Twitter) mantiene un desempeño orgánico plano, con una caída del 5% en impresiones y del 28% en los clics hacia enlaces externos. Sin embargo, el compromiso general creció un 12%, impulsado por un aumento del 35% en las respuestas y del 22% en los retweets. El video es el formato que rompe la tendencia negativa, con un incremento del 35% en sus interacciones. En contraste, Bluesky comenzó a ganar terreno como una alternativa prometedora donde el compromiso es mayor: las cuentas pequeñas logran 10.32 interacciones por post frente a las 7.67 de X, y las cuentas medianas alcanzan 26.95 interacciones frente a las 19.48 de la red de Elon Musk.

Linkedin en aumento

Por su parte, el interés por LinkedIn se duplicó en el último año, con un aumento del 108% en las cuentas conectadas al estudio. Sin embargo, este crecimiento trajo consigo una mayor competencia que diluyó las impresiones por post (-23%). Para destacar, el formato es clave: las encuestas y los carruseles profesionales logran hasta un 247% más de interacciones que otros formatos. Además, el informe derriba el mito de que solo las cuentas personales funcionan, ya que las páginas de empresa están logrando métricas de participación competitivas cuando utilizan contenidos conversacionales.